בחודשים האחרונים התרענו מפני השתלטות אילן שילוח, בעלי מקאן תל אביב, על תקציבי הפרסום של החברות הממשלתיות. שילוח, המוכר כקפלניסט מוצהר, משתמש בשיטת ההצעה האפסית – מגיש הצעות מגוחכות וזוכה במכרזים כמעט ללא תחרות. כעת מתברר שהשליטה הזו אינה רק כלכלית, אלא משמשת גם ככלי פוליטי להחרמת גופי תקשורת ימניים כמו ערוץ 14 וגלי ישראל.
כך זה עובד
1. שליטה בתקציבי פרסום ממשלתיים – לאחר זכייה במכרז, מקאן קובעת לאן ינותבו מיליוני שקלים מכספי הציבור.
2. הפניית כספים לערוצים “נוחים” – במקום לפזר תקציבים בהתאם לאחוזי צפייה או חשיפה, הכסף הולך לערוצי השמאל כמו 12 ו-13, ידיעות אחרונות והתאגיד, בעוד ערוצי ימין מודרים לחלוטין.
3. חסימה כלכלית של ערוצי ימין – החרם הפרסומי פוגע אנושות במודלים הכלכליים של גופי תקשורת ימניים, שנשענים גם על הכנסות מפרסום ממשלתי.
דוגמאות בולטות: נתיבי ישראל וחברת החשמל
לאחר שמקאן זכתה במכרזי הפרסום של נת”י וחברת החשמל, הקמפיינים של החברות נעלמו לחלוטין מערוץ 14 וגלי ישראל, למרות שמדובר בקהל יעד רלוונטי. במקביל, הקמפיינים הופיעו בהיקפים גדולים בערוצים 12 ו-13 ובעיתון הארץ – מהלך חסר היגיון פרסומי אך עם היגיון פוליטי ברור.
מי יכול לעצור את זה?
כדי למנוע המשך שימוש במשאבי ציבור להחרמת ערוצי ימין, ישנם שלושה גופים שצריכים לפעול:
משרד האוצר – יכול לחייב את החברות הממשלתיות לפרסם דרך לפ”מ, שתבטיח חלוקה שוויונית.
הממונה על החברות הממשלתיות, דודי אמסלם – רשאי לבדוק כיצד מוקצים תקציבי הפרסום ולמנוע הטיות פוליטיות.
רשות התחרות – יכולה לפתוח בחקירה נגד מקאן בגין פגיעה בתחרות ההוגנת.
רשות התחרות חייבים לשים לב שמקאן מונופול דורסני על 42 אחוז בשוק הטלווזיה שמחרים ערוצים שמזוהים עם הימין
באיזה עוד ענף גוף עם נתח של 42 אחוז לא היה מוכרז מונופול !!!
המשמעות – שליטה פוליטית במסווה כלכלי
המונופול של שילוח לא רק פוגע בתחרות בשוק הפרסום אלא גם משמש ככלי פוליטי לדיכוי ערוצים ימניים. אם המדינה לא תתערב, גופי תקשורת ימניים ימשיכו להיחלש כלכלית, בעוד מחנה השמאל ייהנה ממשאבי ציבור שמנותבים אליו באופן בלתי הוגן. השאלה היא: האם הממשלה תפעל לעצור את זה, או שתמשיך לתת לקפלניסטים להכתיב לנו מה נראה ונשמע?
אתר "ליכודניק" הינו אתר לסיקור פוליטי. האתר עושה את כל המאמצים לאתר זכויות על תמונות וסרטונים. אולם, בהתאם לסעיף 27א' לחוק זכויות היוצרים כל אדם הרואה עצמו נפגע עקב בעלות על זכויות היוצרים של תמונה או סרטון מוזמן לפנות להנהלת האתר
